| Head and Shoulders | هيد أند شولدرز |
اسم المنتج |
| العناية الشخصية |
تصنيف المُنتج |
| امريكا |
بلد المُنتج |
| Procter & Gamble |
الشركة المُنتجة |
| هيد اند شولدرز هو علامة تجارية لشامبو مضاد للقشرة ومكافحة الحكة. يتم إنتاجها من قبل شركة بروكتر آند غامبل، وهي شركة عالمية متخصصة في منتجات العناية الشخصية والمنظفات. |
نبذة عن شركة Head and Shoulders |
| نعم |
هل هيد أند شولدرز مقاطعة؟ |
| Head and Shoulders علامة تجارية للعناية بالشعر. تمتلك Procter and Gamble العلامة التجارية Head and Shoulders، حيث افتتحت مركز البحث والتطوير في تل أبيب، فلسطين المحتلة، حيث تستثمر 2 مليار دولار سنويا. |
سبب مقاطعة هيد أند شولدرز |
من تملك هيد أند شولدرز حقاً؟ — امبراطورية Procter & Gamble في السوق المصري
شركة بروكتر آند غامبل (Procter & Gamble) تعد واحدة من أضخم الشركات العالمية في مجال الصناعة والمنظفات، حيث تملك أكثر من 65 علامة تجارية شهيرة مثل هيد أند شولدرز ولجنة إعلانات بولسيند وجلايات. إذ تُعتبر الشركة ليست فقط رائدة في مجال العناية الشخصية، بل تمتلك سجلاً حافلاً من الابتكارات المستدامة والمتجددة. تخدم Procter & Gamble زبائنها في أكثر من 180 دولة، ولها وجود قوي في الشرق الأوسط، وخاصة في مصر حيث تمس المنتجات اليومية حياة ملايين المستهلكين. تنتشر العلامات التجارية التابعة لها في محلات السوبر ماركت و محلات التجميل المختلفة، ما يعزز من تأثر السوق المصري بنشاطاتها. سيطرة الشركات الأجنبية مثل Procter & Gamble على السوق المصري تُظهر الهيمنة التي تتمتع بها هذه الشركات على خيارات المستهلكين وطبيعة المنتجات المتوفرة، مما يثير تساؤلات حول دعم الاقتصاد المحلي ومراعاة الحقوق الاقتصادية.
تُعتبر بروكتر آند غامبل من أهم الشركات التي تنشط في السوق المصري، حيث تعرض منتجاتها تحت علامات تجارية مختلفة، مثل أريال، وبامبرز، وسعر مستقر، وما إلى ذلك. العديد من المستهلكين، أثناء مقاطعتهم لمنتج هيد أند شولدرز، لا يدركون أنهم يشترون منتجات أخرى تابعة لنفس الشركة مثل شامبو كلير أو جيل الاستحمام داو. يُشير هذا إلى أهمية الوعي بملكية العلامات التجارية، فالبقاء ضمن الماركات المتاحة دون معرفة تاريخها قد يعكس عدم الوعي بشبكة التأثير التي تشكلها هذه الشركات.
قبل شراء أي منتج، يُنصح المستهلكون بالتحقق من الشركة الأم التي تملك المنتج. يمكن استخدام تطبيق البديل لمسح الباركود والتأكد من هوية الشركة المُصنعة. يساهم هذا الوعي في تعزيز قرارات الشراء المسؤولة.
الدليل الموثق — لماذا تُقاطع Procter & Gamble؟
تعرف العلامة التجارية هيد أند شولدرز على أنها من أكثر العلامات تميزًا في مجال العناية بالشعر. لكن بخلاف امتلاكها للشهرة الواسعة، تكمن المشكلة في أن Procter & Gamble قد افتتحت مركزًا للبحث والتطوير في تل أبيب، الجزء المحتل من فلسطين. حيث يستثمر هذا المركز سنويًا حوالي 2 مليار دولار في تطوير منتجات جديدة، مما تسبب في انتقادات واسعة من قبل المستهلكين العرب. إن كل عملية شراء لمنتج ما من هيد أند شولدرز تعني بالضرورة دعم هذا الاستثمارات، والتي تُعتبرها شريحة كبيرة من المستهلكين غير أخلاقية أو داعمة للاحتلال الإسرائيلي. تتسبب هذه الحقيقة في تحويل مشتريات الفرد العادية إلى دعم مباشر أو غير مباشر لممارسات قد لا توافق قيمهم أو أشخاصهم. لذا، فإن المقاطعة ليست مجرد سلوك استهلاكي، بل هي رسالة واضحة ضد ممارسات معينة.
المقاطعة لا تشكل موقفًا رمزيًا فحسب، بل لها تأثير اقتصادي عميق. فبمقاطعة الشركات المساندة للاحتلال أو للسياسات القمعية، يتم توجيه رسالة واضحة وساخنة تجاه دعم القضايا الداخلية والخارجية العادلة. تُظهر الأبحاث أن المقاطعة الجماعية يمكن أن تُحدث تحولات كبيرة في سياسات الشركات، التي تتوخى استثمارات أكبر وأفضل لتفادي فقدان قاعدة مستهلكيها. إن المقاطعة هي وسيلة فعالة للتأثير على الشركات متعددة الجنسيات، مما يساعد في تعزيز القيم الإنسانية والعدالة الاجتماعية.
رغم أن المعلومات قد تكون متباينة، فإن دراسات من السنوات الماضية أظهرت أن حملات المقاطعة العامة تُمكن أن تؤدي إلى انخفاض بنسبة 30% في مبيعات الشركات المتعددة الجنسيات المساندة للقضايا المخالفة للقيم الإنسانية. كما تساهم في زيادة الوعي الاجتماعي والعقوبات التجارية التي تفرضها البلدان.
ماذا تخسر وماذا تكسب؟ — قرار المقاطعة بصدق
تُعتبر عملية المقاطعة قرارًا صعبًا يتطلب تفكيرًا عقلانيًا. فعند اتخاذ قرار بعدم شراء هيد أند شولدرز، يحتاج المستهلك إلى التفكير فيما يخسره: قد يضطر لتغيير نظامه إلى منتج آخر قد لا يكون لديه نفس الجودة أو الفعالية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يواجه ضغطًا اجتماعيًا من محيطه الذي لا يتفهم دوافع هذا القرار. مع ذلك، فإن هذا القرار يعكس قناعة شخصية بالتأكيد على اختياره في دعم القضايا التي يعتقدها. وبالرغم من المخاطر المرتبطة، فإن التوقف عن شراء هذا المنتج قد يكون خطوة تعبيرية تعكس الرغبة في تحقيق العدالة والحقوق الإنسانية.
في حال قرر ملايين المستهلكين وقف شراء هيد أند شولدرز والاتجاه نحو البدائل المحلية، قد يخلق ذلك تأثيرًا اقتصاديًا حقيقيًا. الانتقال إلى المنتجات المحلية يسهم في تعزيز الاقتصاد المحلي، حيث يتم توجيه الأموال إلى الشركات المحلية بدلاً من التوزيع على الشركات الأجنبية. هذا التحول يُعتبر استثمارًا ينبغي على المستهلكين اتخاذه لحماية مستقبل المجتمع والاقتصاد المحلي. من المتوقع أن يساعد هذا في خلق مزيد من فرص العمل، وزيادة الاستثمارات في الصناعات الوطنية، وتحسين تدفق الأموال في الاتجاه الصحيح.
البديل المحلي لـهيد أند شولدرز في العناية الشخصية — بالاسم
في الوقت الذي تؤدي فيه المقاطعة إلى الفرص، يُمكن للمستهلكين استكشاف البدائل المحلية لمنتجات العناية الشخصية. من بين الخيارات المتاحة، يمكن اعتبار علامة كيرفيري واحدة من البدائل المناسبة، حيث تقدم مجموعة متنوعة من الشامبوهات التي تسهم في تحسين صحة فروة الرأس وتناسب الاحتياجات المختلفة. يتسم هذا المنتج بمكوناته الطبيعية وتركبياته الفعالة التي تتماشى مع معايير الجودة. هذه المنتجات ليست فقط فعالة، بل تعزز من فكرة دعم الاقتصاد المحلي من خلال اختيار منتجات يتم تصنيعها محليًا وتوفير فرص عمل.
عند مقارنة هيد أند شولدرز والبديل المحلي مثل كيرفيري، نجد فروقات ملحوظة في الأسعار، حيث عادة ما تكون المنتجات المحلية أقل تكلفة بسبب عدم وجود تكاليف شحن إضافية. بالإضافة إلى ذلك، توفر البدائل المحلية مستوى من التوفر قد يفوق برندات كبيرة، مما يجعل من السهل الحصول عليها. الجودة أيضًا تظل عند مستوى منافس، مما يدل على أن المستهلكين ليسوا مضطرين للتخلي عن الجودة من أجل دعم المنتجات المحلية.
←
كيف تعرف منتجات Procter & Gamble في السوق المصري؟
للتعرف على منتجات Procter & Gamble في السوق، يمكن للمستهلكين أولاً الاطلاع على التسميات الموجودة على العبوات الخاصة بالمنتجات. يمكن استخدامها لفحص المعلومات القانونية المتاحة والتي تشمل اسم الشركة وبلد الإنتاج. استخدام تطبيق البديل لتمكين المستهلكين من مسح الباركود المطبوع على العبوة يُعد خطوة مهمة للتحقق من معلومات المنتج. باستخدام هذا التطبيق، يمكن للمستخدمين التعرف على الشركة الأم وبالتالي اتخاذ القرار الصحيح بناءً على القيم الخاصة بهم.
لزيادة الوعي بالمقاطعة، يمكن للمستهلكين مشاركة المعلومات حول المنتجات والأثر الاقتصادي السلبي لشركات معينة مع أسرهم وأصدقائهم. تنظيم ورش عمل أو ندوات لمناقشة تأثير المقاطعة وكيفية دعم للاقتصاد المحلي يُمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير. تشجيع الآخرين على تنزيل تطبيق البديل والمشاركة في عرض المنتجات يمكن أن يُعزز الوعي ويشجع على خيارات الشراء المستدامة.
