| Cornetto Ice Creams | كورنيتو |
اسم المنتج |
| ايس كريم |
تصنيف المُنتج |
| المملكة المتحدة |
بلد المُنتج |
| Unilever |
الشركة المُنتجة |
| كورنيتو هو نوع من أنواع الآيس كريم الشهيرة في البلدان العربية. يتم إنتاجه من قبل شركة واللا العالمية في المملكة المتحدة. |
نبذة عن شركة Cornetto Ice Creams |
| نعم |
هل كورنيتو مقاطعة؟ |
| كورنيتو آيس كريم – تمتلك يونيليفر ماركة كورنيتو آيس كريم. يمتلك بن & جيري’s أيضا من قبل يونيليفر. عندما قرر بن & جيري’s التوقف عن بيع منتجاته في إسرائيل، باعت يونيليفر حقوق التوزيع الإسرائيلية إلى أفي زينجر لتجاوز قرارهم وإجبار اسم العلامة التجارية بن & جيري على مواصلة البيع في دولة الاحتلال |
سبب مقاطعة كورنيتو |
من تملك كورنيتو حقاً؟ — امبراطورية Unilever في السوق المصري
تعد شركة Unilever واحدة من أكبر الشركات المتعددة الجنسيات في العالم، حيث تغطي أنشطتها العديد من مجالات الاستهلاك، من المواد الغذائية إلى منتجات العناية الشخصية. تأسست الشركة في 1929 وتدير عملياتها في أكثر من 190 دولة، بما في ذلك مصر. تتمتع Unilever بحصة بارزة في السوق المصري، حيث تسيطر على العديد من العلامات التجارية الشهيرة، مما يعكس هيمنتها على فئة الآيس كريم. بينما تتنافس مع العديد من الشركات المحلية والدولية، تظل Unilever متقدمة بفضل استراتيجياتها التسويقية القوية وتنوع منتجاتها.
تملك Unilever مجموعة من العلامات التجارية التي تحظى بشعبية واسعة في السوق المصري، مثل ليزا، موانا، وبلبي، والكثير من المنتجات التي يشتريها المستهلكون دون إدراك أنها تتبع كيانًا واحدًا. لذا، رغم أن كثيرين يقاطعون كورنيتو، إلا أنهم قد لا يدركون أنهم يدعمون نفس الشركة من خلال شراء منتجات أخرى. يستوجب ذلك من المستهلكين أن يكونوا واعين لمصدر كل منتج يشترونه.
إن كنت تفكر في مقاطعة كورنيتو، تحقق من الشركات الأم لجميع المنتجات التي تشتريها. استخدم تطبيق البديل لمسح الباركود وتوفير معلومات دقيقة حول جهة الانتاج.
الدليل الموثق — لماذا تُقاطع Unilever؟
تدير YuniLever مجموعة متنوعة من العلامات، ومن بينها كورنيتو وآيس كريم بن & جيري. في الآونة الأخيرة، وعندما قرر بن & جيري التوقف عن بيع منتجاته في إسرائيل، قامت Unilever ببيع حقوق التوزيع الإسرائيلية إلى أفي زينجر، بهدف الالتفاف على هذا القرار. هذه الخطوة أثارت استنكار العديد من المستهلكين حول العالم، الذين اعتبروا أن Unilever تستغل احتياجات العلامة التجارية لتحقيق أرباح من موقف لا يتوافق مع قيمهم. هذا يوضح كيف تؤثر قرارات الشركات الكبرى على المستهلكين وما يدعمونه، حيث تنعكس المنتجات الشرائية في تعزيز ممارسات غير مدروسة.
مقاطعة الشركات الداعمة لممارسات غير أخلاقية تعتبر ضرورة اقتصادية، وليست مجرد موقف رمزي. عندما يختار المستهلك عدم شراء منتج معين، فإنه يساهم في تحول سلوك الشركات. فكل عملية شراء تدعم شركة تعود لنفس السلاسل الضخمة تعزز من قدرة هذه الشركات على الاستمرار في ممارساتها غير المقبولة. إذا أراد المستهلكون إحداث تغيير حقيقي، فإن خطواتهم الفردية يمكن أن تخلق تأثيرًا تراكميًا قويًا يتجاوز حدود المتاجر والأسواق.
حملات المقاطعة يمكن أن تؤدي إلى خسائر ملحوظة في إيرادات الشركات، حيث أظهرت دراسة أن بعض الشركات تعرضت لانخفاض بنسبة 20% في المبيعات بعد إطلاق حملات مقاطعة. وهذا يُظهر كيف يمكن لدعم أو عدم دعم المنتجات أن يؤثر بشكل كبير في أرباح الشركات متعددة الجنسيات.
ماذا تخسر وماذا تكسب؟ — قرار المقاطعة بصدق
حينما يقرر المستهلك التوقف عن شراء كورنيتو، فإنه يدخل في عملية اتخاذ قرار واعٍ. إذ يجب الاعتراف بأن التوقف عن شراء منتج ما يؤثر على الاستهلاك الشخصي ويدعو للسؤال: هل سيؤثر ذلك على الخيارات المتاحة؟ تعتبر هذه العملية بمثابة اختبار لقيم المستهلك، لكن قد يواجه تحديات متنوعة، منها غياب البدائل الجيدة أو معتاد عليه. بينما يبدو أن الالتزام بالمقاطعة أمر صعب، إلا أن هناك أثر كبير على المجتمعات والسوق.
عندما يتبنى عدد كبير من المستهلكين قرار المقاطعة، فإنهم يمكنهم إحداث تأثير اقتصادي حقيقي. بالتوجه نحو البدائل المحلية، يدعم المستهلكون الشركات المحلية ويعززون من قدرة الاقتصاد المحلي على النمو والاستدامة. لن يساهم هذا فقط في تعويض الخسائر المحتملة من قرارات الشركات الكبرى، بل سيخدم أيضًا تعزيز التنوع في السوق والتشجيع على الابتكار في مجال المنتجات.
البديل المحلي لـكورنيتو في ايس كريم — بالاسم
في السوق المصري، هناك العديد من البدائل المحلية التي يمكن للمستهلكين النظر فيها عند بحثهم عن خيارات آيس كريم بديلة لكورنيتو. من بين هذه الخيارات، يعد الآيس كريم من علامة “دريم” واحدة من الخيارات الجيدة، حيث يتم تصنيعه بشكل محلي ويتمتع بجودة عالية تصلح لمختلف الأذواق. ويتميز آيس كريم “دريم” بأصنافه المتنوعة والمذاقات المختلفة، متيحًا للمستهلك فرصة الاستمتاع بتجربة ممتعة بتكلفة مناسبة.
عند مقارنة كورنيتو ببديل محلي مثل “دريم”، نجد اختلافًا في جوانب عدة. مثلاً، تتراوح أسعار منتجات “دريم” بين السعر المعقول والمتوسط، ما يجعلها متاحة لمجموعة كبيرة من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يتاح “دريم” بشكل أوسع حيث يمكن العثور عليه في العديد من المتاجر والأسواق المحلية، في حين قد يواجه كورنيتو صعوبة في الوصول لبعض المناطق. الجودة أيضًا قد تكون متقاربة، مما يجعل التوقف عن شراء كورنيتو خياراً مقنعاً لأغلب الأسر.
←
كيف تعرف منتجات Unilever في السوق المصري؟
لتعزيز وعي المستهلك حول المنتجات التابعة لشركة Unilever، يمكنهم الاستفادة من تطبيق البديل. هذا التطبيق يوفر ميزة مسح الباركود التي تمكن المستخدم من التعرف على مصدر كل منتج بسرعة وسهولة. يتضمن التطبيق قاعدة بيانات شاملة بالشركات التابعة، مما يسهل على المستهلكين اتخاذ قرارات مستنيرة وداعمة لقيمهم.
لزيادة الوعي حول مقاطعة المنتجات، يمكن للمستهلكين تبادل المعلومات حول الشركات والأسباب المدعومة بالمقاطعة مع أسرهم وأصدقائهم. يمكنهم الانخراط في محادثات حول الآثار الاقتصادية والسياسية لدعم الشركات الكبرى، والأهمية الاجتماعية للاختيار الأخلاقي في المشتريات اليومية.
