مقاطعة كيلز (Kiehl’s): الأسباب و البديل | مستحضرات تجميل

من تملك كيلز حقاً؟ — امبراطورية L’Oreal في السوق المصري

تُعد شركة L’Oreal واحدة من أكبر شركات مستحضرات التجميل في العالم، حيث تضم مجموعة واسعة من العلامات التجارية التي ترتبط بها، بما في ذلك كيلز. تأسست L’Oreal في عام 1909، ومنذ ذلك الحين، تنمو بشكل مستمر وتقوم بتوسيع نطاق عملياتها لتشمل أسواقًا متنوعة في مختلف أنحاء العالم، بما في ذلك السوق المصري. تعتبر L’Oreal رائدة في مجال الجمال والموضة، حيث تدعمها أبحاث قوية وتطور مستمر مما يجعلها في مركز المنافسة على مستوى عالمي. في السوق المصري، تُهيمن الشركات الأجنبية في فئة العناية الشخصية، حيث تسعى لاستغلال الشغف المتزايد بالجمال والعناية الشخصية لدى المصريين، رغم وجود بعض المنتديات المحلية التي تنافس على هذه السوق.

تتضمن قائمة العلامات التجارية الشهيرة التابعة لشركة L’Oreal في السوق المصري: لوريال باريس، وكراتيه، وناتشورالز. ورغم مقاطعة كيلز من قبل الكثير من المستهلكين، إلا أن البعض قد يشترون هذه العلامات الأخرى دون علم بأنها تتبع نفس الشركة الأم. لذلك من الضروري التوعية بشأن العلاقة بين هذه العلامات وعواقب الشراء منها في سياق المقاطعة.

الدليل الموثق — لماذا تُقاطع L’Oreal؟

تعتبر كيلز علامة تجارية تتبع شركة L’Oreal، والتي تم تصنيفها كـ”صديقة لإسرائيل”. بعد قيام الجامعة العربية بإرسال رسالة تتضمن معلومات حول مقاطعة هذه الشركة، تقررت عقوبة مالية قدرها 1.4 مليون دولار مع اعتذار رسمي من الشركة، ولكنها عاودت إقامة علاقاتها مع الكيان الإسرائيلي من جديد. هذا يُظهر العلاقة الوثيقة بين شراء المنتجات المسجلة تحت اسم كيلز ودعم أرباح هذه الشركة الأم، مما يؤثر مباشرةً على القضايا الأخلاقية والسياسية المعنية. يمكن اعتبار كل عملية شراء تُجرى من قبل المستهلكين كدعامة غير مباشرة لاستمرار هذا النوع من السياسات.

إن مقاطعة الشركات التي تدعم سياسات غير عادلة أو تنتهك حقوق الإنسان تُعتبر ضرورة اقتصادية واجتماعية، وليس مجرد موقف رمزي. فعندما يختار ملايين المستهلكين التوقف عن شراء منتجات L’Oreal، فإنهم يُحدثون تغييراً حقيقياً في الحركة الاقتصادية، مما قد يدفع الشركات إلى إعادة التفكير في سياساتها وسلوكياتها، وبالتالي يساهمون في إحداث تأثير إيجابي على المجتمع.

ماذا تخسر وماذا تكسب؟ — قرار المقاطعة بصدق

عند التوقف عن شراء منتجات كيلز، فإن القرار قد يبدو صعبًا بعض الشيء للبعض، خاصة إذا ارتبطت هذه المنتجات بماركات معينة يحتفظ بها المستهلكون كجزء من روتينهم اليومي. ولكن من المهم أن يتذكر المستهلكون أن هذا التوقف يعني ممارسة قوتهم الشرائية بشكل واعٍ، من خلال ترجمتها إلى رسالة قوية للشركات بشأن قيمهم وأخلاقياتهم. هذا القرار هو خطوة للأمام نحو دعم البدائل المحلية وتقليل الاعتماد على الشركات الأجنبية التي قد لا تتماشى مع المبادئ الإنسانية.

تحول المستهلكين إلى البدائل المحلية في مجال العناية الشخصية سيؤدي إلى تأثير اقتصادي حقيقي. فكلما التزم المزيد من الأفراد بهذا التحول، فإن ذلك سيعزز ظهور بدائل محلية ذات جودة وكفاءة أعلى، مما يساهم في تعزيز الاقتصاد الوطني ودعم المبادرات الإنتاجية المحلية التي تحتاج إلى الدعم.

البديل المحلي لـكيلز في العناية الشخصية — بالاسم

هناك العديد من البدائل المحلية المتاحة في السوق المصري التي تستطيع أن تقدم خيارات جيدة للمستهلكين بدلاً من كيلز، مثل “بيور” أو “ناتشورال كير”، والتي تتميز بمكونات طبيعية وأقل تآذيًا للبشرة. تمتاز هذه المنتجات بأسعار تنافسية وجودة عالية، مما يجعلها خيارًا مناسبًا للراغبين في دعم الصناعة المحلية والحفاظ على الاستدامة البيئية.

عند المقارنة بين كيلز والبديل المحلي مثل “بيور”، نجد أن أسعار “بيور” تعتبر أقل بكثير، بالإضافة إلى أن توفره في السوق المحلية يجعله أكثر سهولة للمستهلكين. كما أن العديد من المنتجات المحلية يحتوي على مكونات طبيعية أو عضوية، وهو ما يمثل قيمة إضافية مقارنةً بمنتجات الشركات متعددة الجنسيات.

كيف تعرف منتجات L’Oreal في السوق المصري؟

يستطيع المستهلكون التعرف على منتجات L’Oreal في السوق من خلال النظر إلى الملصقات والعبوات. يجب عليهم التركيز على تفاصيل العلامة التجارية الموجودة خلف العبوة لمعرفة الشركة الأم. باستخدام تطبيق البديل، يمكن للمستهلكين مسح الباركود المتواجد على المنتجات، مما سيمكنهم من الحصول على معلومات دقيقة حول هوية الشركة المنتجة والموقف الأخلاقي المرتبط بها. مما يساعدهم في اتخاذ قرارات واعية بناءً على المعلومات الحديثة.

لنشر وعي المقاطعة، يمكن للأفراد مشاركة المعلومات حول الشركات التي يدعمونها والبدائل المتاحة مع أصدقائهم وعائلاتهم. هناك العديد من الطرق لمشاركة هذه المعلومات، بدءًا من المحادثات اليومية إلى وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد في تعزيز الوعي بخطورة دعم الشركات التي تتبنى سياسات غير أخلاقية.

الأسئلة الشائعة حول مقاطعة كيلز