| Unilever | يونيليفر |
اسم المنتج |
| شركة تصنيع |
تصنيف المُنتج |
| المملكة المتحدة |
بلد المُنتج |
| Unilever |
الشركة المُنتجة |
| شركة يونيليفر هي شركة عالمية تعمل في مجال صناعة المنتجات الاستهلاكية. تأسست في عام 1930 وتقدم مجموعة واسعة من المنتجات بما في ذلك المستحضرات الصحية ومنتجات العناية بالشعر والجلد والمنظفات المنزلية. تعتبر يونيليفر واحدة من أكبر الشركات في العالم في هذا القطاع وتحظى بشعبية كبيرة في الدول العربية. |
نبذة عن شركة Unilever |
| نعم |
هل يونيليفر مقاطعة؟ |
| أونيليفر مصنع وموزع لمنتجات التغذية والرعاية الصحية والعناية الشخصية. تمتلك أونيليفر العلامة التجارية بن & جيري. عندما قررت بن & جيري التوقف عن بيع منتجاتها في إسرائيل، باعت أونيليفر حقوق التوزيع الإسرائيلية إلى أفي زينجر لتجاوز قرارهم وإجبار اسم العلامة التجارية بن & جيري على متابعة البيع في إسرائيل. |
سبب مقاطعة يونيليفر |
من تملك يونيليفر حقاً؟ — امبراطورية Unilever في السوق المصري
تعتبر شركة يونيليفر واحدة من أكبر الشركات العالمية في مجال صناعة المنتجات الاستهلاكية، حيث تمتلك علامة تجارية ضخمة وضعت بصمتها في مختلف الأسواق، بما في ذلك السوق المصري. تأسست يونيليفر في عام 1930 في المملكة المتحدة وتوسعت سريعًا لتصبح واحدة من الشركات الرائدة في هذا القطاع، حيث تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات بدءًا من مستحضرات العناية الشخصية والعناية بالبشرة até منتجات التغذية. وجود يونيليفر في الأسواق العربية يأتي نتيجة لاستراتيجيات تسويقية فعالة، مما يجعلها تتقدم على العديد من المنافسين المحليين في هذا المجال.
من بين القضايا المثيرة للجدل التي تتعرض لها يونيليفر هو وجود منتجات ضمن علاماتها التجارية تُستخدم دون إدراك المستهلكين بأنها تندرج تحت أمور تتعلق بمقاطعة الشركة نفسها. الأمر الذي يؤثر على وعي المستهلكين حول حقيقة الشراء ويجعل العديد منهم يساهم في دعم العلامات التجارية التي يقاطعونها عن غير علم. هذه الديناميكية تبرز حجم الهيمنة التي تسود بها العلامات التجارية العالمية، مما يتطلب من المستهلكين الإدراك والبحث بشكلٍ أفضل قبل القيام بعمليات الشراء.
يُشجع المستهلكون على التحقق من الشركة الأم لأي منتج قبل الشراء، حيث يُمكن استخدام تطبيق البديل لمسح الباركود والتحقق من المنتجات، مما يُساعد في تجنب الدعم غير المقصود للشركات المدعومة من قِبل الزبائن. المعرفة هي القوة!
الدليل الموثق — لماذا تُقاطع Unilever؟
عندما نبحث في سبب مقاطعة شركة يونيليفر، يتضح لنا أن لها صلة مباشرة بتوزيعها لبعض المنتجات. فقد باعت يونيليفر حقوق التوزيع الإسرائيلية لمنتج بن & جيري لترفع الضغط عن القرار التجاري الذي اتخذته العلامة بالتوقف عن بيع منتجاتها في إسرائيل. هذا القرار جعل العديد من المستهلكين يرون أن مشترياتهم اليومية من منتجات يونيليفر تحول بشكل مباشر غير مباشر إلى دعم لسياسات غير متوافقة مع قيمهم الإنسانية. لذلك، يعتبر العديد من المستهلكين أن التوقف عن شراء منتجات يونيليفر هو عمل تكاتفي للتعبير عن موقفهم.
في سياق أوسع، يُعتبر مقاطعة الشركات التي تدعم أنظمة أو سياسات تتعارض مع قيم معينة ضرورة اقتصادية، وليس مجرد موقف رمزي. تأثير المحاكمات الاجتماعية يتجلى بوضوح عندما يختار المستهلكون دعم البدائل المحلية بديلاً عن الاستمرار في شراء المنتجات متعددة الجنسيات. حيث تدعم حملات المقاطعة هذه أيضاً الاستثمارات في الاقتصاد المحلي وتحفيز الشركات المحلية على النمو، مما يرفع مستوى الإبداع والنمو في المجتمعات المحلية.
تشير العديد من الدراسات أن حملات المقاطعة ضد الشركات المتعددة الجنسيات يمكن أن تؤدي إلى انخفاض في الإيرادات يصل إلى 5-10% في حالة وجود حركتين من عدة زبائن. هذه الأرقام تعزز من فهم المستهلكين لأهمية خياراتهم المشتركة وتأثيراتها على الاقتصاد.
ماذا تخسر وماذا تكسب؟ — قرار المقاطعة بصدق
عند اتخاذ قرار مقاطعة شركة مثل يونيليفر، تأتي العديد من المصالح الشخصية والاقتصادية في الاعتبار. أولاً، يحتاج المستهلكون إلى إدراك أن كل عملية شراء قد تكون لها آثار مُحتملة. التوقف عن شراء منتجات يونيليفر يعني التحول إلى خيارات أخرى، مما يدفع المستهلكين نحو البحث عن بدائل محلية تعكس قيمهم وتطلعاتهم. هذه الممارسة لا تؤدي فقط إلى دعم الاقتصاد المحلي ولكن من الممكن أن تؤدي إلى فقدان الاتصال بالعلامات التجارية الكبيرة التي قد تكون مرتاحين في استخدامها.
المكسب الحقيقي من هذا التحول يظهر عندما يختار ملايين المستهلكين المنتجات المحلية. الاستثمارات في *البدائل المحلية* تساهم في رفع مستوى الإنتاج المحلي، وبالتالي تخلق فرص عمل جديدة وتساعد على تحسين جودة المنتجات المعروضة في الأسواق. تتحول هذه الدورة إلى تطوير قوي ومرن يجعل السوق المحلي أكثر جاذبية وقدرة على المنافسة مع العلامات التجارية العالمية.
البديل المحلي لـيونيليفر في شركة تصنيع — بالاسم
في السوق المصري، هناك العديد من البدائل المحلية لشركة يونيليفر، ومن الممكن أن تقدم هذه البدائل مستحضرات متفوقة ترقى إلى جودة وسمعة بعض العلامات الكبيرة. من هذه البدائل يمكننا الإشارة إلى العلامات مثل “أحلى باقة” أو “دنيا نيو”. تتميز هذه المنتجات بجودة تصنيعها، وقربها من رغبات المستهلكين المحليين وتحديد الأسعار المناسبة. التوجه نحو هذه البدائل يُحتم على المستهلكين البحث بشكل أفضل عن الخيارات المطروحة.
وعند المقارنة بين منتجات يونيليفر والبديل المحلي، نجد أن الأسعار في الأغلب تكون مُحسّنة، مما يشجع المستهلك على الاعتماد على البدائل المحلية. الجودة أيضاً قد تكون معادلة شبه مفروغ منها عند الإشارة إلى المنتجات المحلية، بالإضافة إلى سهولة الحصول عليها من المتاجر المحلية.
←
كيف تعرف منتجات Unilever في السوق المصري؟
للتعرف على منتجات يونيليفر في السوق المصري، يمكن للمستهلكين استخدام عدة طرق ومنها قراءة العلامات بدقة على المنتجات، ومسح الباركود باستخدام تطبيقات مثل “البديل”. هذا التطبيق يمكّن الزبائن من معرفة ما إذا كان المنتج ضمن مجموعة منتجات يونيليفر، وبالتالي يتيح لهم اتخاذ قرارات مدروسة عند الشراء. الأمر الذي يُسهل تحديد الخيارات المدعومة من الشركات الأم.
لزيادة الوعي حول المقاطعة، يُشجع مستخدمو تطبيق البديل على تبادل المعلومات مع الأصدقاء والعائلة. يمكن نشر معلومات حول المقاطعة والتأكيد على أهمية الخيارات التي نقوم بها كمجتمع لتحقيق التأثير الفعلي على الشركات متعددة الجنسيات. الوعي هو الخطوة الأولى نحو خلق تغيير حقيقي.
