| Braun | براون |
اسم المنتج |
| العناية الشخصية |
تصنيف المُنتج |
| ألمانيا |
بلد المُنتج |
| Procter & Gamble |
الشركة المُنتجة |
| براون هي شركة ألمانية متخصصة في صناعة الأجهزة الإلكترونية والمنتجات المنزلية. تقدم الشركة مجموعة واسعة من المنتجات مثل ماكينات الحلاقة، وفرش الأسنان الكهربائية، ومجففات الشعر، والخلاطات، وغيرها. تعتبر براون واحدة من الشركات الرائدة في صناعة المنتجات الإلكترونية المنزلية في العالم. |
نبذة عن شركة Braun |
| نعم |
هل براون مقاطعة؟ |
| منتجات العناية الشخصية. تمتلك شركة “Braun” من قبل “Procter and Gamble”، التي فتحت مركز للبحث والتطوير في تل أبيب، فلسطين المحتلة، حيث تستثمر 2 مليار دولار سنوياً. |
سبب مقاطعة براون |
من تملك براون حقاً؟ — امبراطورية Procter & Gamble في السوق المصري
تُعتبر شركة Procter & Gamble واحدة من أكبر الشركات متعددة الجنسيات في العالم، حيث تنشط في عدة مجالات تشمل العناية الشخصية، التظيف، والغذاء. تأسست عام 1837، واحتلت مكانة بارزة بفضل استراتيجياتها التسويقية المبتكرة وجودة منتجاتها. تتمتع الشركة بوجود قوي في السوق المصري والعربي من خلال مجموعة متنوعة من المنتجات التي تدخل حياة المستهلك المصري بشكل يومي. لكن من المهم ملاحظة أن العديد من شركات العناية الشخصية الكبرى تتبع نموذج الأعمال القائم على استيراد المنتجات إلى الأسواق العربية، مما يشير إلى هيمنة الشركات الأجنبية على هذه الفئة. فالكثير من العلامات التجارية المعروفة في السوق المحلي تعود ملكيتها لشركات دولية، مما يجعل دعم المنتج المحلي ذا أهمية كبيرة، ليس فقط من الناحية الاقتصادية ولكن أيضًا من الناحية الاجتماعية والسياسية.
تُقدم Procter & Gamble العديد من المنتجات تحت علامات تجارية مختلفة، بما في ذلك ‘مستحضرات التجميل والعناية الشخصية’ مثل براون وسبراي ودايزي. يعتقد العديد من المستهلكين أنهم يدعمون علامة تجارية معينة بينما يستمرون في شراء منتجات من نفس الشركة الأم. لذلك، يجب على المستهلكين أن يكونوا حذرين أثناء الاختيار، وأن يكونوا على دراية بأن كل عملية شراء تُساهم في دعم إيرادات إحدى أكبر الشركات المتعددة الجنسيات.
من المهم للمستهلكين أن يتأكدوا من الشركة التي يمتلكون المنتجات التي يشترونها. استخدم تطبيق البديل لمسح الباركود والتأكد من تلك التفاصيل قبل شراء أي منتج. تضمن هذه الخطوة حماية المستهلك ودعمه للاقتصاد المحلي.
الدليل الموثق — لماذا تُقاطع Procter & Gamble؟
يعود سبب مقاطعة منتجات Procter & Gamble، بما في ذلك براون، إلى استثمارات الشركة في مركز الأبحاث والتطوير في تل أبيب، فلسطين المحتلة. تعتبر هذه الاستثمارات حساسة للعديد من المستهلكين، حيث يتم توجيه الأموال إلى جهود تُعتبر مثيرة للجدل في المنطقة. إن شراء أي منتج من شركة تدعم مثل هذه الأنشطة يُعد دعمًا غير مباشر لها وقد يثير قلق الكثير من المستهلكين. تتحمل استطلاعات الرأي العام وأبحاث السوق الكثير من الأعباء في توضيح مدى عمق تفشي هذه الظاهرة، وتأثيرها الوطني والخارجي على الجماهير.
وبمعنى آخر، فإن مقاطعة المنتجات ليس مجرد موقف رمزي، بل له تأثير اقتصادي حقيقي. حين يُقاطع المستهلكون المنتجات، يمكن أن تؤثر هذه الإجراءات على الأرباح الصافية للشركة وتجعلها تُعيد التفكير في استراتيجياتها الاستثمارية والسياسية. الجماهير تملك قوة حقيقية عند استخدامها بشكل منظم وواعٍ، طلبًا لتغيير في سلوك الشركات.
حملات المقاطعة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على إيرادات الشركات متعددة الجنسيات، حيث تشير تقديرات إلى أن الشركات التي تواجه مقاطعة قد تتعرض لانخفاض بنسبة تصل إلى 20% في مبيعاتها في الأسواق المستهدفة. في بعض الحالات، أدت المقاطعة إلى إعادة تقييم استثمارات تصل إلى مليارات الدولارات بسبب الضغوط الاجتماعية
ماذا تخسر وماذا تكسب؟ — قرار المقاطعة بصدق
التوقف عن شراء منتجات براون أو أي منتج تُعتبر شركة Procter & Gamble مالك لها يعني اتخاذ قرار واعٍ. هذا القرار ليس سهلًا دائمًا، حيث يواجه المستهلكون تحديات تتمثل في وفرة الخيارات وجودة بعض المنتجات. ومع ذلك، يُظهر هذا السلوك رغبة في دعم الاقتصاد المحلي ودعم الشركات التي عندها استراتيجيات أخلاقية مستدامة. قرار المقاطعة لن يكون خاليًا من التحديات، ولكنه يأتي مع وعي شامل بأن كل عملية شراء تُعتبر تصويتًا على شكل الاستثمارات التي يفضلها المستهلكون.
الأثر الاقتصادي الحقيقي يحتمل أن يكون كبيرًا عند تزايد أعداد المستهلكين الذين يتخذون قرارهم بمقاطعة المنتجات العالمية لصالح المنتجات المحلية. يمكن أن يتشكل سوق جديد مع استثمارات كبيرة في الإنتاج المحلي، مما يسهم في خلق وظائف جديدة وتنمية مستدامة، وبالتالي دعم الاقتصاد الوطني. من الضروري أن نكون جزءًا من هذا التحول لتحقيق الفوائد المرجوة للجميع.
البديل المحلي لـبراون في العناية الشخصية — بالاسم
من البدائل المحلية المتاحة في فئة العناية الشخصية يمكن أن نذكر “دوف”، المنتج المعروف بشعبيته وسعره المعقول ونوعية مكوناته الطبيعية. تتميز هذه المنتجات بأنها تتماشى مع احتياجات المستهلكين المصريين وتراعي ذوقهم وتفضيلاتهم. تعد هذه البدائل مهمة كي تُظهر قدرة المستهلكين على دعم منتجات محلية واستخدامها بشكل يومي.
عند مقارنة بين براون والبديل المحلي، نجد أن المنتجات المحلية غالبًا ما تكون أكثر مناسبة من حيث السعر والتوافر في الأسواق. كما أن العديد منها يعتمد على مكونات طبيعية، مما يؤدي إلى سمعة أفضل في الجودة. على الجانب الآخر، قد تكون جودة بعض منتجات براون غير قابلة للنقاش، إلا أن ارتفاع أسعارها وتصنيفها كشركات غير محلية يُجعل المستهلكين يتجهون نحو الخيارات الاقتصادية الأخرى.
←
كيف تعرف منتجات Procter & Gamble في السوق المصري؟
للتعرف على منتجات Procter & Gamble في الأسواق المحلية، يمكن للمستهلكين التحقق من العلامات التجارية على ملصق المنتج. كما يُستحسن استخدام تطبيق البديل الذي يسهل عملية مسح الباركود والذي يتيح لك عرض معلومات دقيقة حول المنتج ومصدره. هذه الطريقة تُعتبر مثالية للتأكد من أنك لا تدعم شركة تُعتبر غير عادل أو تتبنى سياسات تتعارض مع قناعاتك.
فيما يتعلق بنشر الوعي حول المقاطعة، من المهم استخدام قنوات التواصل الاجتماعي للتحدث عن القضايا المرتبطة بالمقاطعة. يمكن للأصدقاء والعائلة أن يساعدوا في مشاركة هذه المعلومات، مما يؤدي إلى توسيع دائرة الوعي حول تأثير القرارات الشرائية. لنجعل من جهود المقاطعة شيء نبني عليه، لنشر الأثر الإيجابي على الاقتصاد المحلي والمجتمع بشكل عام.
